La generazione che ispira Alessandro Michele è caratterizzata da un'anarchia celebrativa. Non crede nella conformità, sottomettendosi alle etichette o alle regole di genere, si libera dai confini sociali comuni. Questa moderna dichiarazione di espressione di sé e della sessualità accende la potente dichiarazione della campagna: #ForeverGuilty

Nello spirito #ForeverGuilty, le fragranze Gucci Guilty significano libertà, rompendo con le tradizionali materie prime presenti delle fragranze maschili e femminili. Gucci Guilty Eau de Toilette for Her è caratterizzata dal Geranio, una materia prima comunemente presente nelle fragranze maschili. L’intimo e magico Fiore di Lillà, si intreccia con Note ambrate che irradiano un indimenticabile calore e grazia.